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荔枝“万人团”价格只有市价一半!拼多多大手笔“现金补贴”平抑水果价格
文章分类:行业资讯 | 发布时间:2019-05-21 | 发布部门:陕西省果业局 | 文章来源:中国水果门户
  • 都怪价格太贵!消费者吃水果,已经从“即时消费”变成了“计划经济”

    近段时间以来,水果价格“坐着”火箭三级跳,无论果商亦或消费者,从上至下,均是一片哀嚎。虽说此轮果价上涨,主要是“天灾”(天气原因)惹的祸,但毕竟赚钱不容易,谁也不想心甘情愿为此买单。不过市场总有例外,近日,新电商代表“拼多多”挺身而出,决定通过流量倾斜、现金补贴等措施,平抑水果价格。

    514日,拼多多于其平台首页推出“美好生活万人团”活动,主打海南“妃子笑”荔枝,3斤袋装包邮价仅为39.9元,平均每斤13.3元,价格甚至不及超市的一半。堪比“割肉”的“荔枝自由”,竟在拼多多这里被轻松实现了。

    当然,不只是荔枝,近来,苹果、鲜梨、樱桃、芒果、油桃等各色水果“手牵手”忙着涨价,令普通消费者的荷包压力山大,“水果太贵”一度成为街谈巷议的热点,与之相伴的,还有“还好有拼多多”的话题。

    不少网友表示,为了省钱,拼多多已经成了购买水果生鲜的主要渠道,虽然要等待两三天的物流时间,但价格能够便宜一半以上。

    据了解,拼多多决定在6月底换季水果大幅上市之前,通过流量倾斜、现金补贴等措施,加快水果“产地直发”速度,绕开大的批发囤货环节,最终实现水果价格对标过去半年中的低价区间,在一定程度上平抑水果价格。

    凭借“农货中央处理系统”,拼多多可锁定部分水果品类价格,包括梨、丑橘、车厘子、油桃、山竹等多款热门水果,拼多多爆款水果售价仅为线下终端的一半左右,部分热门产品的售价甚至不到三分之一。

    业内专家对此表示,传统产业链中,农产品需至少经由农民—小商贩—产地批发市场—小商贩—销地批发市场—超市/菜市场—消费者等6-8个环节,由于仓储、物流、劳动力和资本投入,每个环节的成本增加在30%以上。而拼多多则是通过“拼农货”体系,突破地理和基础设施条件的制约,实现了多对多的大规模匹配,相当于重配了农业生产要素,帮助全国各地海量农产品真正实现从田间地头直达消费者手中。

    据了解,拼多多去年累积投入86亿营销资源于农货上行战略,此外,平台用于整体营销和让利补贴的现金超过130亿元。今年,公司将调整投放策略,将更多营销资金转化为现金补贴的启动资金,联合品牌方和社会力量,以全网最低价格、最高价值的产品形态服务4亿年度活跃消费者。

    另据拼多多此前发布的“扶贫助农年报”显示,其已成为中国最大的农产品上行平台之一,2018年农产品及农副产品订单总量达653亿元,直连的农业生产者超过700万人。


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