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又一家生鲜电商“倒下了”!高鑫零售旗下“甫田网”停止运营
文章分类:行业资讯 | 发布时间:2019-04-28 | 发布部门:陕西省果业中心 | 文章来源:中国水果门户
  • 近日,高鑫零售旗下“甫田网”于其官方微信公众号发布通知,称基于高鑫零售集团整体发展战略及业务布局考虑,决定自2019419日起停止甫田网的运营。201941900:00起,甫田网将停止网站下单,售后服务将延迟到2019530日结束。

    透过屏幕,其中的依依不舍溢于言表,只可惜现实就是这样残酷,唯有适者生存,才是亘古不变的真理。

    提及甫田网,也许部分读者会略感陌生,然而这家生鲜电商平台,已有近十年的运营历史。资料显示,甫田网2009年于上海成立,是一家针对高端客户群的垂直电商平台,经营的品类包括蔬菜、水果、肉类、饮料、乳品、熟食、西点面包、个人护理等,也是上海早期较为有名的生鲜电商之一。

    值得一提的是甫田网的“高端”定位,可提供5种语言服务,特别在上海约400万外籍群体中,颇受欢迎。至2015年时,甫田网已自建物流体系,基本实现全国配送,只是配送费及配送门槛相对较高,除自有物流覆盖的江浙沪地区,其他华北、华中、华南等第三方物流配送范围,配送条件分别为400元起(陆运)和800元起(空运)。尽管配送费用相对昂贵,但由于莆田网高质量的配送服务(准时且全程冷链),还是为顾客提供了不错的消费体验。

    同年5月,高鑫零售宣布收购甫田网54.5%的股权,目的自然是希望借助甫田网资源在生鲜领域有所突破。对于当时的高鑫零售而言,这似乎是个不错的选择:一方面旗下大润发及欧尚线下实体卖场,可有效覆盖低、中、高各个消费群体需求;另一方面,在线上电商领域,除自有电商——主要服务于普通消费群体的“飞牛网”外,甫田网的加入,将帮助其业务有效拓展至高端人群。

    只可惜,好景不长,自2017年被阿里收购之后,高鑫零售电商业务布局不得不做出相应调整。毕竟,对比阿里系旗下如天猫生鲜超市、易果生鲜、喵鲜生、盒马鲜生,淘乡甜等诸多同类,甫田网的优势实在不甚明晰。有评论认为,甫田网的用户多为外国人,这是它的优势,也恰恰是其弊端所在,特别是在后期整体消费升级的背景之下,甫田网未能顺应潮流进入大众视野,主要市场依然局限在江浙沪地区,然而市场瞬息万变,高端定位的电商平台早已比比皆是,事已至此,再想奋力追赶已然于事无补。

    对此,甫田网创始人梁耀祖曾经坦言,莆田网毛利不高,损耗又大,还只能区域覆盖……“这是一门很难的生意。”由此看来,高鑫零售基于整体战略考虑,关停莆田网,虽然无奈,却是必然。


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