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中国山西临猗县政府“打假”苹果滞销:涉嫌虚假宣传、欺诈营销的不当行为将被追究法律责任
文章分类:行业资讯 | 发布时间:2018-05-11 | 发布部门:陕西省果业局 | 文章来源:中国水果门户
  •     农业生产靠天吃饭,其中的酸甜苦辣尽人皆知。然而如果以市场滞销作为幌子,为博取同情歪曲事实大打悲情牌,这种行为实在令人不齿。近日,中国山西省临猗县政府发布的一则关于临猗苹果滞销不当营销方式的声明引发社会热议。声明中称,有部分电商利用打悲情牌方式营销临猗苹果,其中内容有诸多夸大失实之处。经调查不难发现,在国内部分电商平台上,以爱心助农、农产品滞销为名售卖农产品的店家比比皆是,内容及风格大多雷同,很难让人判断出,究竟哪些是真,哪些为假。


        临猗县政府在声明中指出,上述不当商业营销中所选用的视频与图片均为早年拍摄。甚至采用摆拍方式,刻意营造果农的贫苦形象,且内容方面有以偏概全之嫌。为最大限度博取消费者同情,电商刻意打造临猗苹果貌丑的特点,呈现出的苹果多存在果锈疤痕、麻点、黑点、龟裂等,据调查,此类苹果为客商将优质苹果筛选收购后余下的残次苹果,仅占很小比例,无法代表临猗苹果乃至运城苹果的整体品牌形象。将这些残次苹果放在主流果品的位置上进行扩大宣传,对当地果业整体品牌形象造成了严重不利影响

        临猗县政府同时表示,部分平台涉嫌虚假广告和欺诈营销。如个别平台采取不当手段取得了加盖当地乡、村及果业部门公章的材料配合宣传,并且陈述内容与事实严重不符;大多平台蓄意夸大果品滞销严重程度,造成了苹果价格的不合理波动。主打悲情牌,已经成为当前果品销售常见营销方式,其出发点只是为了增加电商自身经济利益,短期、局部的方便了果农售果,增加了少部分果农收益,但从全局和长远来看,损害的是运城苹果的整体品牌形象和全体果农的整体利益。

        临猗县政府希望广大网民积极监督,理性对待网络信息,不要信谣,传谣。对于个别电商平台不惜丑化临猗苹果,虚假宣传、欺诈营销的不当行为,拒不改正、不配合消除负面影响的,临猗县相关部门将依法追究其法律责任。

        资料显示,临猗县位于山西省西南部,为水果栽培最佳适宜区。目前,临猗县果林面积已达到100万亩,成为中国最大的水果生产县,有70%的农民从事果业,其中苹果占到果品总产量的80%以上。另据统计,临猗县苹果总产量约为39亿斤,截止到57日只剩余2.88亿余斤未售出,且从销量上看,今年较去年同期多售出9510万斤,并不存在宣传中所提到的严重滞销情况。

        有法律界人士指出,店家以滞销爱心助农等为名销售果品,若陈述内容与事实严重不符,蓄意夸大果品滞销严重程度,则涉嫌《中华人民共和国反不正当竞争法》中规定的虚假宣传行为,甚至可能涉嫌欺诈。


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